Živi mamci su prirodni organizmi koji se koriste za privlačenje ribe. Uključuju crve, gliste, larve i sitne ribe. Predstavljaju jedan od najefikasnijih mamaca u ribolovu. Koriste se u različitim tehnikama i za više vrsta ribe. Njihovo prirodno kretanje u vodi dodatno stimuliše ribe na napad.